En un mundo saturado de estímulos digitales, donde todo compite por segundos de atención, la pu­blicidad exterior, el famoso Out of Home (OOH), nunca perdió vigencia. Y no es una frase romántica. Es una realidad que hoy se respalda con datos, tecnología y resultados.

Es lo que comparte en esta edición con FOCO Business Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de Amplify Smart OOH. “Lo interesante es que muchos están empezando a redescubrir este medio. Lo que tal vez no sabían es que nunca se fue”, inicia en una amena charla.

Comenta que la vía pública sigue siendo el canal más visible, directo y efectivo que una marca puede tener. Y hoy, más que nunca, es el medio que está creciendo más rápido entre los tradicionales, y que mejor se está adaptando al nuevo juego del marke­ting moderno.

¿Qué dicen los números? Los últimos reportes de MAGNA Global, una de las fuentes más sólidas del rubro, lo confirman: El OOH crecerá un 7 % en 2025, mientras que el DOOH (Digital Out Of Home) proyecta un 12 % de crecimiento global.

La recordación publicitaria del OOH alcanza nive­les de 84 % a 86 %, el doble que muchos medios digita­les y sociales (que rondan entre 46 % y 57 %). Y el CPM (Costo por Mil) es uno de los más bajos del mercado, lo que significa mayor alcance con menor inversión.

En un contexto donde el público se salta los anun­cios en YouTube, bloquea los banners o simplemente ignora las historias patrocinadas, el OOH está ahí: en la calle, en la ciudad, en la vida real. Y eso lo hace imparable.

¿Qué cambió? El medio, no. La forma de usarlo, sí. Lo que está evolucionando no es el soporte físico. Es la forma en que lo integramos, lo planificamos y lo medimos, afirma Sebastián. El OOH moderno no es un cartel más. Hoy hablamos de: Medición de atención real (directa, periférica o nula). Cobertura programáti­ca y compra inteligente.

También formatos dinámicos en DOOH que cam­bian según la hora, el clima o la audiencia. Combi­nación con campañas digitales en lógica omnicanal. Y, sobre todo: “hablamos de presencia real, visible y contextualizada. No de likes, impresiones estimadas o CTRs inflados”, agrega.

América Latina y Paraguay: no nos estamos que­dando atrás. En nuestra región, el OOH facturó más de USD 3.400 millones en 2024, y se espera que supere los USD 5.500 millones para 2030. En Paraguay, ese crecimiento también se siente. Pero lo más interesante no es solo el aumento de inversión, sino la profesiona­lización de cómo se planifica y se ejecuta, aportó.

“Ahí es donde cobra fuerza algo que aprendí en estos años: el verdadero diferencial no está en tener un solo soporte llamativo. Está en tener un ecosistema completo”, remarca el joven ejecutivo.

¿Por qué un ecosistema hace la diferencia? Porque la cobertura se construye, no se improvisa. Porque hoy, si querés competir por atención, necesitás estar en múltiples puntos, con múltiples formatos, en múlti­ples momentos.

Y porque un solo cartel puede hacer impacto, pero un ecosistema bien armado construye marca, recorda­ción e intención de compra. En Paraguay, ese ecosiste­ma lo vienen desarrollando con visión.

En Amplify entendieron que el camino no era tener solo pantallas. Era construir una red de billboards, vallados, pantallas DOOH, mupis, buses, vallas peri­metrales y rutas, todo con planificación, cobertura geográfica real y datos para tomar mejores decisiones.

“No lo digo como gerente de la compañía. Lo digo como alguien que cree que el OOH necesita dejar de vender espacios, y empezar a construir presencia. Nuestra responsabilidad como profesionales del medio. Yo no estoy en este rubro solo para vender carteles. Estoy porque creo que el medio tiene un po­tencial enorme que aún muchos no terminan de ver”, remarca Sebastián.

Su trabajo es justamente visibilizarlo, defenderlo con argumentos, y mostrar cómo se hace bien. Hoy las marcas ya no buscan solo awareness. Buscan ser rele­vantes. Buscan estar donde su consumidor realmente está. Y ese lugar, en gran parte, sigue siendo la calle.

En resumen. La publicidad exterior no está vol­viendo. Porque nunca se fue. Lo que está pasando ahora es que volvió a ocupar el lugar que le corresponde: el de medio protagonista. Un medio que se ve, que se recuerda, que impacta.

Y que cuando se planifica con inteligencia y se ejecuta con visión, se convierte en el mejor aliado para cual­quier estrategia omnicanal. En Paraguay lo estamos demostrando. Y esto recién empieza.