Hay marcas que forman parte de una categoría y otras que consiguen instalarse en la vida cotidiana de los consumidores. Con más de 35 años de trayectoria, Kitadol vuelve a posicionarse entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 de la CAP.

Para Vanesa Samaniego, gerente de Línea OTC y Medios de Vicente Scavone & Cía SAE – Laboratorios Lasca, el reconocimiento tiene un significado que trasciende el resultado de una medición. “Este reconocimiento reafirma la confianza que las familias paraguayas depositan en Kitadol desde hace más de 35 años. Ser nuevamente una de las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas confirma la solidez de nuestro liderazgo”, destacó.

Ese vínculo se construyó en un mercado donde el consumidor también fue cambiando. Hoy está más informado, conectado y atento a la experiencia que recibe de las marcas. Frente a este escenario, Kitadol busca sostener una comunicación cercana y emocional, sin perder de vista los atributos que construyeron su posicionamiento.

“El principal desafío es evolucionar sin perder la esencia que hizo fuerte a la marca”, señaló Vanesa. Para la gerente, la clave está en comprender los nuevos hábitos y responder con agilidad, manteniendo el propósito asociado al alivio del dolor.

La estrategia también se apoya en una presencia integral. La marca fortalece su inversión en televisión, radio, redes sociales y vía pública, además de desarrollar acciones en el canal comercial para acercarse al consumidor en el momento de compra. A esto se suman nuevas presentaciones de Kitadol, cuyos detalles serán comunicados oportunamente.

La información también ocupa un lugar relevante en la toma de decisiones. Los diez años de datos del Ranking de Marcas de la CAP permiten observar la evolución de la categoría, identificar tendencias y comprender cambios en las preferencias del consumidor. “Esta perspectiva histórica mejora la planificación y reduce la incertidumbre en las decisiones de inversión”, explica Samaniego.

Para la marca, los indicadores de recordación, uso y preferencia funcionan como herramientas para validar su posicionamiento, optimizar campañas y detectar oportunidades de desarrollo.

A futuro, Kitadol apuesta es consolidar el liderazgo, ampliar la presencia en medios, plataformas digitales y puntos de venta y mantener una comunicación conectada con las necesidades de las familias. “Nuestra apuesta es seguir siendo el aliado confiable que acompaña y brinda alivio frente al dolor”, puntualizó Vanesa.