Para una marca con más de seis décadas de presencia en Paraguay, mantenerse vigente no depende únicamente de la historia. También exige entender cómo cambia el consumidor y responder con nuevas propuestas.

Coca-Cola Paresa llega al Ranking de Marcas 2026 entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos, un reconocimiento que la compañía interpreta como una señal del vínculo construido durante generaciones.

“Es un reconocimiento que tiene un valor muy especial porque refleja algo que para nosotros es fundamental: la elección y la confianza de los consumidores paraguayos. Más allá de una posición en un ranking, habla de una relación que Coca-Cola viene construyendo durante más de 60 años en Paraguay, acompañando generaciones y formando parte tanto de grandes celebraciones como de momentos cotidianos”, explicó Alejandra Gómez, subgerente de Marketing de Coca-Cola Paresa.

Esta preferencia también plantea una exigencia: seguir siendo relevante en un mercado donde los hábitos cambian con rapidez. “Los consumidores cambian, sus expectativas evolucionan y nosotros tenemos que evolucionar con ellos. Por eso seguimos escuchando, innovando y buscando nuevas maneras de mantener nuestras marcas relevantes y cercanas”, señaló.

La transformación del consumidor también modificó la propuesta de la compañía. Hoy las ocasiones de consumo son más diversas y las personas buscan alternativas según el momento, la actividad y sus preferencias.

“Por eso hemos evolucionado hacia una compañía integral de bebidas, con un portafolio que incluye gaseosas, opciones bajas y sin azúcar, aguas, jugos, bebidas deportivas, energizantes y distintas presentaciones para diferentes ocasiones”, indicó Alejandra.

La estrategia también alcanza la manera de relacionarse con las audiencias. La marca observa un consumidor más informado, conectado y diverso, que espera experiencias y contenidos relevantes tanto en los espacios físicos como digitales.

En ese escenario, la ejecutiva dijo que “el mayor desafío es seguir siendo relevante en un contexto donde todo cambia cada vez más rápido”. La clave, agregó, está en hacerlo sin perder la esencia que permitió construir el vínculo durante décadas.

Invertir para el largo plazo. Esa evolución también se refleja en las inversiones. Coca-Cola Paresa mantiene proyectos vinculados con infraestructura, innovación, capacidad productiva, sostenibilidad y transformación digital.

Uno de los focos está en la economía circular. Circular PET permite producir localmente botellas elaboradas 100 % a partir de otras botellas recicladas. Dasani fue pionera en el país con esta tecnología, que actualmente también se implementa en las botellas PET de Sprite.

A esto se suma la incorporación de una nueva línea de producción de envases de vidrio retornables en la planta de Barcequillo, una inversión que amplía la capacidad productiva y fortalece el modelo de envases retornables dentro de la estrategia de sustentabilidad.

La compañía también identifica oportunidades en plataformas capaces de conectar con acontecimientos de fuerte impacto cultural. Alejandra mencionó como ejemplo la campaña “Vuelve la Albirroja que sentimos”, que vinculó fútbol, música y orgullo compartido.

Diez años para mirar más lejos. El Ranking de Marcas de la CAP adquiere además una dimensión estratégica al permitir acceder a una serie histórica de diez años. Para Coca-Cola, esa información permite pasar de analizar una fotografía a observar la evolución del vínculo con el consumidor.

“Contar con una serie histórica de diez años es muy valioso porque permite mirar más allá de una fotografía puntual. Podemos observar cómo evoluciona la relación entre los consumidores y las marcas a lo largo del tiempo, identificar tendencias y comprender qué atributos logran sostener la preferencia”, sostuvo.

La lectura de los indicadores también permite distinguir entre recordación, uso y preferencia. “La recordación nos ayuda a comprender qué tan presente está una marca en la mente de las personas; el uso muestra cómo esa relación se traduce en comportamiento; y la preferencia permite observar la fortaleza del vínculo que construimos con el consumidor”, recordó.

Para una compañía que busca seguir conectando con nuevas generaciones, esos datos funcionan como una herramienta adicional para orientar decisiones de portafolio, ocasiones de consumo, comunicación, formatos y experiencias.

La mirada hacia Paraguay, mientras tanto, es de largo plazo. “Vemos a Paraguay con mucho optimismo. Es un mercado dinámico, con consumidores que evolucionan rápidamente y con grandes oportunidades para seguir innovando”, afirmó.

La apuesta para los próximos años es seguir creciendo sin perder el vínculo que convirtió a Coca-Cola en una marca presente en la vida cotidiana de varias generaciones de paraguayos.