En la mesa de una familia paraguaya pueden cambiar los gustos, las costumbres y hasta el tiempo disponible para preparar una comida. Sin embargo, hay expectativas que permanecen como encontrar calidad, confianza y productos que respondan a las necesidades de cada hogar. Sobre esos pilares, Pechugon construyó una trayectoria de casi seis décadas, acompañando a generaciones de consumidores.

Hoy, esa historia enfrenta una nueva exigencia, la de evolucionar sin perder la cercanía que la convirtió en una marca familiar. Para Blanca Ceuppens, presidenta de Granja Avícola La Blanca, ser reconocida como la marca más preferida, utilizada y recordada por los paraguayos en su segmento representa una gran satisfacción y un motivo de orgullo para todos los que conforman la empresa. “Es un reconocimiento muy significativo porque habla directamente de la relación que hemos construido con los consumidores a lo largo del tiempo”, precisó.

La distinción también implica una enorme responsabilidad, pues ella es consciente que la confianza construida durante décadas necesita renovarse con cada decisión, producto y experiencia de consumo. “Más que un premio, lo entendemos como una responsabilidad: la confianza del consumidor se gana todos los días y nos compromete a seguir trabajando en calidad, innovación y cercanía”, acotó.

Una marca que aprende a cambiar con sus consumidores. El consumidor paraguayo está modificando sus hábitos. Busca practicidad, calidad, confianza y alternativas que se adapten a su ritmo de vida. Para la industria alimentaria, esta transformación supone un desafío que va más allá de producir; implica comprender qué necesitan las familias y ofrecer soluciones que faciliten su día a día.

Por ejemplo, Blanca observó una mayor demanda de productos porcionados, congelados y condimentados. En respuesta a estas nuevas necesidades, Pechugon amplió y diversificó su propuesta, incorporando categorías que incluyen frescos, presas congeladas, condimentados, productos IQF, procesados y elaborados.

La estrategia apunta a acompañar diferentes preferencias y momentos de consumo, sin perder de vista la calidad que sostiene la relación con sus clientes. “También buscamos escuchar permanentemente al consumidor para entender qué necesita y transformar esas necesidades en productos y experiencias concretas”, señaló.

Diez años de información para entender una marca. La evolución de una marca no se explica únicamente a través de una posición anual. Una medición permite conocer cómo se encuentra en un momento determinado; una serie histórica, en cambio, ofrece la posibilidad de observar su recorrido, identificar tendencias y evaluar qué tan sostenible es su posicionamiento.

Ese es uno de los principales aportes que Blanca encontró en el acceso a diez años de información del Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). “Tener una mirada de diez años permite pasar de una fotografía puntual a entender una tendencia. Nos ayuda a identificar cómo evoluciona la relación del consumidor con la marca y qué tan sostenible es nuestro posicionamiento”, sostuvo.

La perspectiva histórica permite analizar si las decisiones tomadas en comunicación, innovación y construcción de marca están generando resultados a lo largo del tiempo. También ayuda a comprender cómo evoluciona el mercado y qué lugar ocupa una marca frente a sus competidores.

Y es que el estudio releva de manera espontánea tres indicadores que permiten observar distintas dimensiones de esa relación: recordación, uso y preferencia. La recordación muestra qué lugar ocupa la marca en la mente del consumidor; el uso permite conocer qué tan presente está en sus decisiones de compra; y la preferencia revela la fortaleza del vínculo que mantiene con ella.

Para la presidenta, los tres indicadores adquieren especial relevancia cuando se analizan en conjunto. “Cuando esos tres elementos están alineados, nos dan una señal muy importante para tomar decisiones”, afirmó.

La información se complementa con la observación del mercado, el comportamiento de los consumidores y la evolución de las categorías. Esa combinación permite definir dónde innovar, qué productos fortalecer y dónde pueden surgir nuevas oportunidades.

“Contar con información histórica y comparativa permite tomar decisiones con mayor perspectiva y no solamente reaccionar ante lo que ocurre en el corto plazo”, manifestó. Sin embargo, dijo que los datos no reemplazan la experiencia ni la capacidad de ejecución. Son una orientación para decidir, pero el desafío empresarial consiste en transformar esa información en acciones concretas que generen valor para el consumidor y para la marca.

Del conocimiento del consumidor a la transformación industrial. La evolución de Pechugón también se refleja en sus inversiones. Granja Avícola La Blanca trabaja en distintas líneas vinculadas a tecnología, eficiencia productiva, nuevos productos, infraestructura y fortalecimiento de su capacidad industrial.

Uno de los proyectos importantes es el desarrollo y fortalecimiento de su planta de elaborados, que permitirá seguir ampliando la oferta de productos con mayor valor agregado.

A ello se suman inversiones en tecnología aplicada a los procesos, almacenamiento, logística y producción, con el objetivo de alcanzar mayor eficiencia y mejorar la capacidad de respuesta frente a las necesidades del mercado.

La apuesta conecta dos dimensiones del crecimiento: responder a las nuevas demandas de los consumidores y fortalecer una industria capaz de desarrollar propuestas cada vez más diversas.

Paraguay, una oportunidad para crecer. La mirada de Blanca trasciende el mercado local. La presidente de Granja Avícola La Blanca expresó una visión optimista sobre el potencial de Paraguay y las oportunidades que existen para fortalecer la industria nacional, generar valor agregado y llevar productos paraguayos a nuevos mercados.

Durante los próximos 12 meses, las principales apuestas de Pechugon estarán enfocadas en seguir creciendo en el mercado local, innovar en productos, fortalecer su capacidad industrial y continuar con la expansión internacional.

La apertura de nuevos mercados ocupa un lugar importante en esa estrategia, porque permite ampliar las oportunidades de crecimiento y contribuir al posicionamiento de Paraguay como productor de alimentos de calidad. “Creemos que existe una oportunidad muy importante para seguir fortaleciendo la industria nacional, generar valor agregado y llevar productos paraguayos a nuevos mercados”, puntualizó.

En ese horizonte, el desarrollo industrial y la innovación se conectan con una ambición mayor: proyectar la capacidad productiva paraguaya hacia nuevos destinos.

Pechugon llega al Ranking de Marcas 2026 con casi seis décadas de trayectoria, una relación construida con generaciones de consumidores y una agenda que combina diversificación, tecnología, inversiones industriales y expansión internacional.

El reconocimiento habla de la confianza que la marca ha conseguido construir. Los diez años de información histórica permiten observar cómo evoluciona ese vínculo. Y las decisiones empresariales buscan convertir ese conocimiento en nuevas oportunidades.

“Una marca puede tener una gran trayectoria, pero eso no garantiza su relevancia futura”, reflexionó.