La empresa familiar paraguaya vuelve a destacarse entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas del país. Oscar Rafael Ortega, gerente comercial de Arcoiris, habla de innovación, consumidores más exigentes y una estrategia que busca crecer sin perder identidad.
Una marca puede estar presente en los hogares durante años. Lo difícil es seguir siendo elegida cuando cambian los hábitos, aparecen nuevas alternativas y el consumidor tiene cada vez más información para decidir.
Arcoiris lleva 27 años construyendo ese vínculo. Para la empresa familiar paraguaya, volver a figurar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas en el Ranking de Marcas 2026 representa tanto un reconocimiento como una responsabilidad.
“Para Arcoiris, estar nuevamente entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos representa, ante todo, una enorme responsabilidad y un reconocimiento a una trayectoria construida durante 27 años”, relató Oscar Rafael Ortega, gerente Comercial de la compañía laureada.
La relación, explicó, trasciende la compra. “Somos una empresa familiar orgullosamente paraguaya, y saber que nuestros productos forman parte de la vida cotidiana de tantas familias nos confirma que hemos logrado construir un vínculo que va mucho más allá de una relación comercial”, sostuvo.
Ese vínculo enfrenta ahora a un consumidor diferente, más informado, exigente y atento a la ecuación entre calidad, practicidad, confianza y valor. También más dispuesto a probar nuevas propuestas, formatos y combinaciones.
La respuesta de Arcoiris pasa por innovar sin desprenderse de aquello que construyó su identidad. “Nuestro desafío es innovar sin perder aquello que nos hizo crecer: la calidad, la confianza y el sabor que nos identifica”, explicó.
La estrategia incluye ampliar y renovar el portafolio, explorar categorías, formatos y combinaciones, además de mejorar procesos, presentaciones y comunicación. Para la compañía, innovación no significa únicamente lanzar productos, sino encontrar mejores maneras de responder al consumidor.
El desafío competitivo también se volvió más complejo. Precio, calidad, disponibilidad, comunicación y experiencia influyen hoy en una decisión de compra que se toma con más información y velocidad.
“Para Arcoiris, mantenerse relevante significa estar permanentemente atentos a esos cambios, invertir en innovación, fortalecer nuestros canales de comunicación y seguir construyendo una relación cercana con nuestros consumidores”, señaló
La mirada hacia Paraguay es positiva. Durante los próximos 12 meses, la empresa apunta a fortalecer la marca, ampliar su propuesta de valor, profundizar la innovación y mejorar su presencia en los distintos canales.
Hay, además, una herramienta que permite mirar más allá del resultado de un año: los diez años de información acumulada por el Ranking de Marcas. “Contar con un historial de 10 años nos permite tener una mirada mucho más amplia que la fotografía de un solo año”, afirmó Oscar Rafael.
Para Arcoiris, esa evolución ayuda a identificar tendencias, medir la sostenibilidad de las acciones y complementar los indicadores de recordación, uso y preferencia con ventas, distribución y comportamiento del consumidor.
Pero el dato no reemplaza al consumidor. Lo confirmó Oscar Rafael. Y es que para él “la verdadera referencia es el consumidor.”
Y allí está el desafío de los próximos años: crecer, innovar y competir sin dejar de ser la marca que las familias reconocen como propia.