Con más de 20 años de experiencia en liderazgo, negocios y marketing, la ejecutiva asume como gerente general para acompañar la evolución de una agencia que busca convertir estrategia, creatividad y tecnología en resultados para sus clientes.
Con 58 años de historia, Nasta vuelve a mirar hacia adelante. La agencia sumó a Alicia Borja como gerente general, una ejecutiva con más de dos décadas de experiencia en posiciones de liderazgo vinculadas al negocio y al marketing en una compañía multinacional.
Su incorporación, que se concretó en agosto, se produce en una etapa en la que la industria publicitaria exige mucho más que buenas ideas; demanda entender el negocio, anticipar los cambios del consumidor y transformar creatividad, datos y tecnología en resultados concretos.
Alicia se fusiona al equipo liderado por Martín Nasta Bittar, CEO de Nasta, con una visión centrada en integrar capacidades y profundizar la relación con los clientes. “Cuando me llamaron de TEXO entendí que no se trataba solamente de sumarme a una agencia con vasta trayectoria, sino a una empresa y un grupo con una visión muy clara de cómo seguir evolucionando y generando diferenciación desde sus servicios”, señaló.
Su gestión tendrá como punto de partida los desafíos de cada cliente. La estrategia será el hilo conductor para conectar creatividad, data, tecnología, medios, contenido y ejecución. “Acá trabajamos desde el problema del cliente. La creatividad sin estrategia es arte; con estrategia, se transforma en una herramienta capaz de generar valor y rentabilidad”, explicó Alicia.
La nueva etapa se apoya en un legado que marcó la historia de la publicidad paraguaya. Bajo el liderazgo de José Daniel Nasta, la agencia protagonizó hitos como la creación del Día de los Enamorados en Paraguay en 1973, la proyección del talento nacional en medios internacionales y el manejo desde Paraguay de la cuenta de Peugeot para 18 países.
Hoy, ese conocimiento local se potencia con capacidades globales. Nasta forma parte de Ogilvy y WPP Media y representa a WPP en Paraguay, incorporando metodologías, herramientas, data y recursos internacionales a su experiencia en el mercado.
“Para nosotros, la planificación estratégica es el inicio de una relación de largo plazo. El desafío es entender cada vez mejor el negocio de nuestros clientes para acompañarlos con soluciones que realmente generen valor”, afirmó.
La llegada de la nueva gerente general marca así un capítulo de evolución: preservar lo que hizo grande a Nasta, sumar nuevas capacidades y convertir seis décadas de experiencia en una plataforma para los próximos desafíos de las marcas.