Con 64 años de trayectoria, la marca fue reconocida como Marca del Año 2026 en la categoría Caña del Ranking de Marcas de la CAP y busca mantener su relevancia acompañando los cambios en los consumidores.
Referente de los tragos. Para una marca con una larga trayectoria, ser conocida es importante, pero seguir siendo elegida representa un desafío mayor. Así lo plantea Mercedes Escauriza de Mongelos, presidenta de Tres Leones, tras el reconocimiento como Marca del Año 2026 en la categoría Caña del Ranking de Marcas de la CAP.
La ejecutiva destacó que el reconocimiento tiene un significado especial porque refleja la elección de los consumidores paraguayos. Con 64 años en el mercado, Tres Leones se posicionó como referente de los destilados añejos nacionales y mantiene su lugar como marca líder en el rubro de las cañas.
Sin embargo, Escauriza considera que la trayectoria por sí sola no garantiza la relevancia. El consumidor paraguayo está más informado, abierto a probar nuevas propuestas y cuenta con una oferta cada vez más amplia. Ante esto, la empresa busca acelerar la innovación y ampliar su mirada sobre el negocio.
Nuevas experiencias. La estrategia contempla fortalecer categorías históricas como las cañas y los rones, además de desarrollar nuevas propuestas, presentaciones y ocasiones de consumo. El crecimiento de las bebidas listas para tomar es uno de los ejemplos, a partir de la demanda de consumidores que buscan practicidad, nuevos sabores y experiencias más cercanas a la coctelería.
La innovación también se extiende a la operación industrial. En los últimos años, la empresa destinó recursos a modernizar procesos, incorporar tecnología, ampliar capacidades, automatizar operaciones y elevar sus estándares de calidad.
Información para la toma de decisiones. El historial de datos sobre uso y preferencia permite observar cómo se construye una marca en el tiempo, detectar cambios y complementar esa información con datos comerciales y el contacto con clientes y consumidores.
“Cuando distintas fuentes empiezan a mostrar la misma tendencia, se convierte en información muy valiosa para la toma de decisiones”, señaló.
Con una mirada optimista sobre el futuro, Tres Leones apunta a seguir invirtiendo en Paraguay, tecnología, productos y, especialmente, en su gente. Para la presidenta, el desafío de una marca líder es conservar aquello que la hizo parte de la vida de los paraguayos, sin dejar de evolucionar con ellos.