La publicidad exterior dejó de ser únicamente un soporte para las marcas. En Asunción comienza a convertirse en una herramienta para transformar el espacio público. Ese es el concepto detrás de Smart Plaza, un proyecto impulsado por Amplify junto con LMB, que redefine el emblemático cruce de las avenidas San Martín y Aviadores del Chaco mediante una intervención que combina diseño urbano, infraestructura, tecnología y comunicación sostenible.
La iniciativa reúne en un mismo espacio a seis empresas líderes -Cervepar, McDonald’s, Éticos, ueno Bank, Alex S.A. y Apostala- bajo un esquema de planificación visual unificada, reemplazando la competencia de carteles por una propuesta estética integrada que busca reducir la contaminación visual y generar una imagen más ordenada para uno de los corredores comerciales más importantes de la capital.
Más allá del impacto publicitario, el proyecto introduce mejoras concretas en el entorno urbano. Entre ellas sobresalen el soterramiento de cables aéreos, la reconstrucción de veredas accesibles y la incorporación de sistemas inteligentes de iluminación con sensores de fotocélula que ajustan automáticamente el brillo de los carteles según la luz ambiente, disminuyendo el impacto lumínico durante la noche y mejorando la seguridad vial.
La inversión privada como motor de renovación urbana. Smart Plaza refleja una tendencia cada vez más presente en las grandes ciudades: la participación del sector privado en la recuperación y modernización de espacios urbanos, incorporando criterios de sostenibilidad, accesibilidad y ordenamiento visual.
El proyecto fue desarrollado por Amplify Lab, la unidad de innovación y diseño de Amplify, con la premisa de que la comunicación exterior puede integrarse al paisaje urbano sin saturarlo.
“Intervenir una esquina tan emblemática de Asunción nos exige un compromiso real con el entorno. No buscamos instalar estructuras aisladas, sino diseñar espacios que dialoguen con la identidad local y que, además, incorporen criterios de orden, mantenimiento y convivencia urbana para quienes transitan diariamente por la zona”, señaló Sebastián Ruiz Díaz, gerente general de Amplify.
Publicidad con enfoque sostenible. Uno de los elementos más innovadores del proyecto es la incorporación del concepto de “Cartel Verde”, una propuesta que apunta a evolucionar la publicidad exterior hacia formatos con menor impacto ambiental y visual, promoviendo una convivencia más equilibrada entre las marcas y el espacio público.
La iniciativa representa el primer paso de una estrategia que busca integrar criterios de sostenibilidad en la comunicación urbana, en línea con las tendencias internacionales que priorizan ciudades más amigables para peatones y conductores.
Un nuevo punto icónico para Asunción. Como parte de la intervención también fue instalado el cartel “Asunción, madre de ciudades”, concebido para convertirse en un nuevo punto de referencia urbana y atractivo turístico dentro de la capital.
La propuesta busca generar un espacio de encuentro donde ciudadanos y visitantes puedan interactuar con la ciudad, tomarse fotografías y fortalecer el vínculo con la identidad asuncena.
Con Smart Plaza, Amplify plantea un modelo que trasciende la publicidad tradicional y propone una nueva forma de entender la comunicación urbana: una donde las marcas, la infraestructura y el diseño del espacio público pueden convivir para mejorar la experiencia de quienes transitan diariamente por la ciudad.