Cada junio, la industria creativa mundial se reúne en Cannes para responder una sola pregunta: ¿cuáles son las mejores ideas del planeta? La respuesta, en 2026, incluyó a Paraguay con Santa María Pueblo Hotel, una pieza de la agencia Oniria y Senatur de Paraguay.
Entre más de 20.000 trabajos provenientes de 92 países, la agencia Oniria conquistó tres Leones con Santa María Pueblo Hotel, un proyecto desarrollado junto con la Senatur que transformó a una comunidad entera en la experiencia turística más auténtica del país.
Detrás de los trofeos existe una realidad. Las ideas que llegan a Cannes no nacen de un golpe de inspiración. Son el resultado de años de insistencia, de cientos de decisiones y de la capacidad de sostener una visión incluso cuando nadie más la ve.
“En Oniria nunca bajamos los brazos cuando creemos en algo. Hotel de Pueblo es un proyecto que teníamos desde hace años esperando el momento correcto, porque siempre creímos que valía la pena”, expresó Daniel Achaval, CEO de la agencia.
La campaña demuestra que la innovación ya no consiste únicamente en inventar algo nuevo, sino en descubrir valor donde nadie estaba mirando. Es por eso que Oniria trabajo a lo largo de casi dos años, junto a los habitantes de Santa María de Fe antes de pensar en publicidad.
“Durante dos años trabajamos con la comunidad, escuchando de cerca sus necesidades y sueños. No solo desarrollamos una idea, sino que construimos confianza”, explicó Joaquín Guanes dejando entrever que ese proceso terminó convirtiéndose en el verdadero diferencial competitivo.
Mientras muchas campañas crean historias para las marcas, Santa María Pueblo Hotel permitió que fuera la propia comunidad la que escribiera la historia. “El corazón del proyecto radica en integrar la identidad de toda una comunidad bajo la narrativa de un hotel”, sostuvo Manuel Rolón, director creativo.
Los tres Leones representan mucho más que un reconocimiento para Oniria. Confirman que las agencias latinoamericanas ya no necesitan copiar modelos globales para competir. Pueden ganar justamente porque ofrecen una mirada diferente.
En un festival donde participan las redes más grandes del mundo, Paraguay recordó una verdad que la industria suele olvidar: las mejores ideas no dependen del tamaño del mercado, sino de la profundidad de la mirada.