El Mundial de la FIFA 2026 se acerca y no solo los jugadores buscan la gloria. Las marcas ya están jugando su propio torneo, con presupuestos que superan las expectativas y aplicando estrategias que van más allá de la cancha.

Con Estados Unidos, Canadá y México como anfitriones, se espera que 6.000 millones de personas sigan los 104 partidos por televisión y otros 5 millones vivan la experiencia en vivo en los estadios. Y para estar presentes en este fenómeno global, los patrocinadores top, como Coca-Cola y Adidas, han desembolsado entre 80 y 100 millones de dólares por derechos de primer nivel.

Pero no todo es dinero, la creatividad es la verdadera estrella. Mastercard lanzó “La Colección Diez de Diez”, una cápsula de 10 camisetas que rinde homenaje a la carrera de Lionel Messi y permite a algunos titulares de tarjetas intercambiar camisetas con el propio astro argentino. Visa, en tanto, transformará el torneo en un escenario global de arte, con 20 artistas de seis continentes y obras inspiradas en los países anfitriones, conectando la cultura con el deporte a escala mundial.

La innovación sigue con marcas como Lego, que permite a los fanáticos construir un trofeo a escala con 2.842 ladrillos, y Michelob Ultra, que entregará el trofeo al “Jugador Superior del Partido” en cada encuentro, con votaciones de los aficionados y premios millonarios en entradas y equipamiento.

Según estimaciones de FIFA, los derechos de marketing y patrocinio para el Mundial 2026 generarán 2.800 millones de dólares, consolidando al evento como la plataforma deportiva más rentable y global de la historia. Pero lo más interesante es que las marcas no solo buscan visibilidad: quieren protagonismo, interacción directa con los fanáticos y campañas que se recuerden durante años.