Las campañas de marketing por la temporada festiva de la Navidad, la más esperada del año, no se hicieron esperar en Paraguay, pues los comercios y en especial algunos supermercados, ya venían cargando las góndolas desde el mes de setiembre.

Sí, aún no era Halloween, pero ya se podía observar una serie de artículos decorativos y hasta el clásico pan dulce antes de octubre, y en medio de ello, algunos alusivos a la Noche de Brujas para el 31/10 o víspera de todos los Santos.

Y esto fue mucho antes de que la considerada “Reina de la Navidad”, Mariah Carey, haya lanzado oficialmente la temporada de Navidad 2025 el 1 de noviembre, con un video en sus redes sociales, marcando a el inicio de la época festiva con su tradicional grito “¡It’s time!”.

Pero, qué significa este adelanto de temporada en el mercado de consumo masivo, es lo que quisimos comprender, para lo cual consultamos a Mauricio Larrosa, gerente general de CCR Paraguay, quien reveló que se trata de una estrategia que se apoya en el repunte del consumo

Si bien, aún faltan semanas para diciembre, pero los supermercados y tiendas ya destellan árboles y lucecitas navideñas, a lo que Mauricio explica que esta tendencia responde tanto a una estrategia comercial como a un contexto económico más favorable que viene atravesando el país.

“Es cierto que cada vez se adelanta más la temporada navideña, pero también hay una mayor variedad y cantidad de productos disponibles. Hay más marcas lanzando ediciones especiales o productos alegóricos a esta época, lo que empuja a los comercios a anticiparse”, expresó.

Mencionó que la industria vinculada a las fiestas, el ocio y el entretenimiento viene creciendo de manera sostenida, y este año lo hace con perspectivas muy positivas.

“Estamos viendo un repunte del consumo masivo y una recuperación importante en rubros como indumentaria, calzado y compras en shoppings. Ese dinamismo impulsa a las empresas a aprovechar el contexto para ofrecer mayor surtido y calidad”, comentó.

Para el experto en datos y análisis de mercado, adelantar las campañas navideñas no solo busca generar expectativa en los consumidores, sino también capitalizar el buen ánimo de compra. “Hay un contexto de consumo más activo, y los comercios aprovechan para ampliar su propuesta y ofrecer experiencias más completas”, dijo.

Es así que, más allá de ser una estrategia de ansiedad o apuro, la Navidad tempranera se consolida como un síntoma del optimismo del mercado, que ya mira de frente al cierre de un año de recuperación para el consumo, precisó.

Y por el lado más humano, hay que recordar el estudio publicado por Journal of Environmental Psychology ya años anteriores, que develó que, las personas que decoran con antelación son percibidos como más sociables y empáticos.  

En tanto que el psicoanalista estadounidense Steve McKeown, había explicado que estas personas suelen ser más felices, aunque también buscan revivir recuerdos de la infancia. ¿Y vos, ya empezaste con los preparativos?