Cada año trae consigo nuevas dinámicas en el consumo y la percepción del mundo, desde el impacto de las redes sociales hasta las tendencias emergentes en áreas como la belleza, la salud y la tecnología.
En el informe reciente de VML Intelligence sobre las Tendencias de Consumo de 2024, se destacan tres principales áreas de interés: la acelerada penetración de la inteligencia artificial en la vida cotidiana, el creciente compromiso con el cambio climático y el bienestar personal.
En un contexto marcado por preocupaciones globales como la contaminación, el estrés inducido por conflictos y desastres naturales, y una mayor atención a la salud mental, se anticipa un cambio de enfoque hacia la conciencia climática y la adaptación a la inteligencia artificial generativa. En medio de esta incertidumbre, la búsqueda de experiencias emocionales intensas y la conexión comunitaria se perfilan como prioridades, impulsando la preferencia por marcas que aborden estos aspectos.
Por otro lado, la innovación tecnológica se manifiesta en la proliferación de avances como los “omnilenguajes” para la comprensión global en redes sociales y la expansión de la infraestructura para vehículos eléctricos. Sin embargo, el avance de la inteligencia artificial generativa plantea desafíos y debates éticos, especialmente en industrias como el entretenimiento.
La industria del turismo y la hospitalidad se reinventará con la introducción de hospedajes subterráneos y la modernización de parques temáticos para captar la atención de los jóvenes. Además, la inclusividad y la diversidad se convierten en imperativos para las marcas, reflejándose en iniciativas como la certificación para tratar con personas con autismo en la aviación.
Mientras tanto, el sector de la belleza y la salud abraza el movimiento del “slow beauty” y experimentará con tratamientos psicodélicos para abordar preocupaciones de bienestar emocional. En el ámbito del retail y el marketing, el comercio de segunda mano crecerá y las marcas explorarán nuevas fronteras en el metaverso y la publicidad fuera de casa.
Finalmente, el lujo se redefinirá con experiencias exclusivas pero inaccesibles para la mayoría, mientras que la gastronomía se centra en la influencia nórdica y la transformación de alimentos en snacks de alta demanda. El año 2024 promete un panorama de consumo impulsado por la conciencia global, la innovación tecnológica y la búsqueda de experiencias significativas en todas las facetas de la vida.