El valor de la marca puede ser una parte fundamental de los activos intangibles de cualquier empresa. Este tipo de activos no físicos, como las patentes y las marcas, tienen una influencia cada vez mayor en el valor general de una empresa.
Un análisis del 2020 encontró que los intangibles constituían el 90% del valor de mercado del S&P 500, un aumento de 22 puntos porcentuales desde 1995.
Esto muestra las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023 según una clasificación anual de Brand Finance, que ilustra el papel que juega el valor de la marca en la posición de mercado de una empresa.
Brand Finance examinó más de 5.000 empresas (y en casos de grupos como Alphabet y Meta, sus marcas subsidiarias) en 38 países. En términos generales, el valor de una marca representa la asignación de las ganancias de la empresa que están vinculadas a la marca.
Amazon ocupa el primer lugar a nivel mundial con su marca valorada en USD 299 mil millones. Como líder del mercado en el comercio minorista en línea, tiene una fuerte lealtad a la marca en su segmento B2C, que genera la mayor parte de los ingresos , y es un actor clave en los servicios en la nube para sus plataformas B2B.
Apple está en segundo lugar con una marca de USD 298 mil millones. Es importante tener en cuenta que las marcas de ambos gigantes tecnológicos cayeron en valor desde el año pasado, ya que las interrupciones en la cadena de suministro, las limitaciones del mercado laboral y los ingresos previstos más lentos afectaron a sus marcas.
Otras grandes marcas tecnológicas, Google (n.º 3) y Microsoft (n.º 4), fueron las siguientes en el ranking. El conglomerado coreano Samsung (n.° 6) fue la empresa de más alto rango con sede fuera de Estados Unidos. Al observar el valor de la marca según el sector, podemos ver que la tecnología continúa dominando .
SECTORES
El siguiente desglose por sectores utiliza datos de las 500 marcas principales cubiertas por Brand Finance. En general, las principales marcas de tecnología tenían un valor combinado de USD 891 mil millones en gran parte gracias a la enorme influencia de Apple, Microsoft y Samsung.
Después del comercio minorista y los medios de comunicación, el sector bancario todavía tenía una influencia significativa de la marca con USD 467 mil millones.
Los automóviles completaron los cinco sectores principales con USD 397 mil millones, encabezados por compañías como Tesla y Mercedes-Benz.